Три разные задачи — три разных объёма
Смешивать их в одну цифру бессмысленно. У меню, у карточек доставки и у соцсетей разный цикл жизни и разная частота обновления, поэтому и считать их нужно отдельно.
Меню заведения
Столько кадров, сколько позиций вы реально продаёте, — но с поправкой на формат. Если одно и то же блюдо попадает и в меню, и в витрину, достаточно одного исходника: из него получаются кадры 1:1 и 4:3.
Карточки доставки
Отдельная цифра: агрегатор показывает каждую позицию в своей ленте, и там нужен формат 4:3 с крупным блюдом. Если позиция уже снята для меню, карточка доставки делается из того же исходника.
Соцсети
Здесь счёт идёт не по позициям, а по времени: сторис и посты с едой выходят постоянно, и каждый кадр — отдельная генерация. Здесь объём считают в месяц, а не в одноразовый заход.
Считаем по формуле
Возьмите три числа:
- Сколько позиций в меню вы готовы снять сейчас, — это разовый объём.
- Сколько позиций вы меняете за месяц, — это ежемесячный объём на обновление.
- Сколько кадров в месяц вы публикуете в соцсетях, — это контентный объём.
Сложите первое и второе, прибавьте третье — получите месячную потребность в генерациях. Именно её и нужно закрывать тарифом: 25 генераций в месяц на 20 позиций меню и 5 кадров в соцсети, 100 — на большое меню с обновлениями, 250 — на сеть из нескольких заведений.
Не считайте то, что не продаётся
Самая частая перерасходка — съёмка всего подряд: сезонных позиций, архивных и экспериментальных блюд, которые в меню не попали. Кадр имеет смысл делать для того, что стоит в меню прямо сейчас или войдёт в него в ближайший месяц. Архив лучше держать текстом.
Ориентир по тарифам
- S — 25 генераций в месяц: небольшое меню, обновления без спешки, проба сервиса.
- M — 100 генераций в месяц: обычное меню заведения с регулярными обновлениями плюс соцсети.
- L — 250 генераций в месяц: сеть, большое меню или ежедневный контент.
При оплате за 6 или 12 месяцев цена за кадр падает — до 26 ₽ на тарифе L за год. Генерации обновляются каждые 30 дней, автосписаний нет.
Что делать с остатком
Неиспользованные генерации — не «сгоревшие» деньги, а запас на эксперименты: попробовать другой стиль, переснять неудачную позицию, сделать кадры для таргета. Но если остаток стабильно большой, тариф выше вашего реального объёма — пересчитайте по формуле выше и переходите ниже. Экономия на тарифе и качество кадров от количества генераций не зависят.