Как устроена карточка товара
Карточка в приложении доставки — это название, цена, время приготовления и картинка. Картинка занимает верхнюю часть экрана, и она единственная показывает блюдо целиком: всё остальное — текстом. Отсюда правило: блюдо должно читаться с маленького экрана, поэтому оно занимает большую часть кадра.
Формат 4:3 — компромисс всех площадок
Квадрат 1:1 агрегаторы обрезают по бокам, вертикальный 9:16 обрезают сверху и снизу. Пропорция 4:3 — единственная, которая почти не обрезается в лентах доставки: блюдо остаётся целиком, а сверху остаётся воздух под название и цену.
Сделать один исходный снимок можно один, а набор кадров из него — разный: 4:3 для карточки доставки, 1:1 для меню заведения и 9:16 для сторис. Съёмка не нужна заново под каждую площадку.
Крупно, размыто, ровно
- Большое блюдо: 60–70 % площади кадра, а не тарелка на фоне стола.
- Размытый фон: фон не должен спорить с едой — но и не должен быть пустым белым полем, это выглядит как фото из интернета.
- Ровный свет: в тёмной ленте тёмный кадр читается как «недоступно».
- Единый стиль на все позиции: меню доставки должно читаться как одна карточка.
Съёмка на вынос: три отличия от съёмки в зале
Блюдо для доставки едут 30–60 минут: лава осядет, картофель потеряет хруст, соус впитается. Поэтому кадр для доставки снимают в момент отдачи заказа — в том виде, в каком блюдо уедет, а не в том, каким оно было сразу после подачи. Иначе покупатель получит не то, что видел.
Второе отличие — скорость: в часы пик снимать не получится, поэтому кадры удобно делать в начале смены, пока блюда есть в наличии и есть время. Третье — количество: на доставку уходит больше позиций, чем в зал, потому что здесь нет официанта, объясняющего состав блюда.
Как собрать меню для доставки
- Снимите каждое блюдо на телефон при дневном или верхнем свете, блюдо целиком в кадре.
- Отправьте снимок в бот, выберите формат 4:3 и один стиль для всей позиции.
- Проверьте результат в приложении доставки: картинка не обрезана, блюдо читается, фон не темный.
- Повторите для остальных позиций, не меняя стиль и фон.
Когда позиция обновляется, кадр меняется вместе с ней — это снимает главную боль доставки: раньше фото в карточке жило своей жизнью и разъезжалось с реальным меню.